En TikTok se pueden encontrar inmediatamente «reseñas silenciosas» de libros hechos con mimo, como jóvenes que se echan ketchup en el pelo o padres que arrojan rodajas de queso a la cara de sus hijos. Millones de usuarios intentan hacerse virales y hacerse un nombre en la red social. Malas noticias: no existe una fórmula secreta para el éxito. Según un portavoz de la compañía, el número de vídeos publicados cada día, su duración o el tiempo en que se comparten no influyen. ¿Qué trucos funcionan? Tres TikTokers con miles de seguidores comparten su experiencia.
Nuria Adraos (@nuria.adraos.makeup)
Lo que hace Nuria Adraos en TikTok es sencillamente increíble. Ahora conviértete en el genio de Aladdin y Dumbo, Olaf, Jack Sparrow, la Novia Cadáver, Dori o la Pantera Rosa. Esta maquilladora profesional de 23 años parece hacer magia con sus lápices y pinceles. Se estrenó por primera vez en TikTok en 2020. “Mi mamá se convirtió en tendencia y subí varios videos que tenía guardados”, recuerda. Rápidamente, sus publicaciones obtuvieron miles de visitas. Creció imparable y perfeccionó sus vídeos. Tanto es así que TikTok ha premiado a su mejor creadora de contenidos de los últimos dos años. Moda y belleza en la categoría de referencia.
Adraos pasa el día viendo películas y series de dibujos animados. De ahí saca ideas para sus TikToks. Los graba en su habitación, con varios reflectores y una cámara, y enseña el proceso de maquillaje poco a poco. No siempre escribe un guión. Suele hacer esto cuando el contenido incluye mucho maquillaje para que todo encaje bien. “Grabar un vídeo lleva el mismo tiempo que maquillarse, de 8 a 12 horas, y editarlo, unos 40 minutos”, explica. Aunque hay vídeos más complicados de muchos trucos que tardan meses en grabarse.
La creadora no gana dinero con TikTok porque no tiene activada la monetización, pero promociona productos de algunas marcas. Tampoco utiliza hashtags, música viral ni efectos para aumentar la visibilidad de los vídeos. «El error más común que cometen los usuarios es centrarse en los números, las estadísticas, la viralidad, los seguidores… Cuando creas contenido para obtener unos resultados determinados, pierdes la percepción de las cosas y la posibilidad de disfrutar al 100% de lo que haces.» Es un “camino directo a la frustración”: “Las tendencias cambian, lo que hoy es viral ya no lo será mañana. «No puedes pasar todo el día pensando en lo que le gustará a la gente y olvidarte de lo que te gusta a ti».
Para ella, la clave del éxito en las redes sociales es la originalidad. «No había nadie que se maquillara así», dice. Con el tiempo, ha habido algunos cambios en la plataforma. Al principio era mucho más fácil viralizarse porque “todo era nuevo y había muchos menos creadores”. Pero “ahora mucha gente hace lo mismo, así que hay que entrenar mucho más la mente si quieres hacer algo único que nadie ha hecho”.
Patricia Fernández (@patriciafedz)
“El día que se conocieron Federico García Lorca y Salvador Dalí se inventó el salseo”. Así comienza uno de los TikToks más virales de Patricia Fernández. Esta periodista de 25 años con más de 420.000 seguidores en TikTok cree que hay un segmento importante de la población que disfruta de la cultura clásica. Atribuye el éxito de sus vídeos al saber elegir una buena historia, al storytelling y a la naturalidad: “Por un lado, se combinaba la novedad de lo que tenía con su forma de hacerlo, adaptando los códigos de comunicación actuales. Puso a C. Tangana y a Lorca en la misma frase y nadie se escandalizó o, al menos, no sonó disonante.»
Para encontrar temas, Fernández lee y estudia mucho y se matricula en cursos. En TikTok ahora recita poesía y cuenta datos curiosos sobre La Sociedad de la Nieve o da tres pistas para que los usuarios adivinen «qué escritor famoso acabó en el exilio por tener una sesión con Shakira 52 y difamar a su exmujer en un libro». La respuesta es Lope de Vega, a quien llama “el motopapi de la época dorada” o el “conejito malo del siglo de la literatura”. ¿Cómo se te ocurren todas estas referencias? “Por la mañana escucho la última canción de Emilia y voy a casa a leer a Vargas Llosa. Como recibo constantemente estos comentarios, me resulta natural”, explica.
Fernández estudió periodismo y comunicación audiovisual. Para su proyecto de graduación se propuso un desafío: comunicar la cultura clásica y la poesía en TikTok. Después de estudiar mucho la plataforma y basarnos en prueba y error, un día un vídeo empezó a funcionar. Sería el primero de muchos. “Lo difícil de TikTok no es abrirse paso y hacer que un vídeo se vuelva viral: es mantenerse”, explica.
Suele grabar vídeos en casa porque tiene buena luz: “Aquí estoy rodeada de ventanas”. Comenzó colocando su celular sobre libros para registrarse. Ahora usa un estabilizador y un micrófono para obtener un buen sonido. Luego edita sus vídeos en Capcut, una aplicación “muy sencilla e intuitiva”. Apenas utiliza efectos en los vídeos que graba en su habitación porque cree que “el peso de la narrativa es la historia misma”. Sin embargo, si hace una entrevista o habla de películas, suele añadir subtítulos, transiciones, efectos de sonido e imágenes. Utiliza la música sólo cuando recita poesía, pero no cuando cuenta una historia. salsa porque lo considera una fuente de distracción.
Entre los hashtags más utilizados se encuentran #cultura, #booktop, #cinema o #aprendicontiktok. Para medir el éxito de tus TikToks, analizas las vistas y la participación. Intenta siempre leer los comentarios y, cuando puedas, respóndeles: “Muchas veces aportan. “Si subo un vídeo de una reina veo si le interesa el tema o si alguien me habla de otro”. Como afirma la periodista, que ha creado TikToks sobre Catalina de Aragón, Ana Bolena e Isabel I de Inglaterra, en su perfil «hay historia y mucha salsa».
Ariane Hoyos (@arianehoyos)
Encontrar las claves de la viralización no es fácil. Para Ariane Hoyos, de 24 años, «ir al grano al principio del vídeo y crear un gancho atractivo es fundamental para que la gente siga viendo». Los inicios de sus TikToks son cautivadores: ¿sabías que el acueducto de Segovia lo construyó el mismísimo diablo? ¿Hay cocodrilos en las alcantarillas de Nueva York? ¿O qué taza le darías a cada concursante de OT si volvieran a casa a tomar un café?
No pienses sólo en este gancho. De hecho, escribe prácticamente todos sus contenidos: «Es importante crear un storytelling potente e ir al lugar donde voy a grabar seguro de lo que voy a hacer, para no perder el tiempo». Así que grabe muchas tomas diferentes con buena iluminación. Utiliza reflector y micrófono cuando lo considera necesario y procura que la imagen sea atenta y, sobre todo, natural. Suele subtitular vídeos también. Entre el guión, la filmación y la edición, se necesitan unas cuatro o cinco horas para crear un TikTok. “Además de pensar en la idea, casi siempre tengo que moverme”, afirma. En grabaciones realizadas en Alemania explica, por ejemplo, el motivo del Muro de Berlín o la historia de la ciudad a partir de sus souvenirs.
En su vídeo de mayor éxito muestra cómo es la estufa de leña en su casa: «La gente aprecia mucho la naturalidad con la que muestro algo cada día». El principal error que cometen otros usuarios es que «muchas veces el storytelling falla, no utilizan frases pegadizas al inicio del vídeo, no cuidan la imagen ni el sonido y, sobre todo, no crean contenido». alineados con ellos, sino que se replican”. Para medir el éxito de sus TikToks, mire las estadísticas que ofrece la plataforma: “Los comentarios son un gran indicador de éxito y me gusta ver el feedback de quienes ven mis vídeos”.
Hoyos apareció por primera vez en TikTok en 2021. “Vengo de un pueblo pequeño y siempre me dio vergüenza subir contenido a plataformas digitales por el qué podían decir, pero cuando me mudé a Madrid y me sentí más ‘anónimo’, me animé. «, dice. Inicialmente la plataforma creció muy rápido: alcanzó los 20.000 seguidores en sólo un mes. Luego el crecimiento fue más paulatino hasta hoy ha superado los 400.000 seguidores. Hoy gana dinero con las marcas con las que colabora en las plataformas, pero continúa formarse como educador social.
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