Bast y la polémica por la inteligencia artificial, ¿hasta dónde llegará el enfado contra las máquinas? | Tecnología

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Esta semana fue la Superbowl. Además de un partido de fútbol americano, es el cónclave anual de la mejor publicidad de los productos más importantes. Microsoft ha lanzado uno para su herramienta de inteligencia artificial (IA), Copilot. El anuncio presenta imágenes de gente relativamente joven en entornos poco glamorosos: nieve, lluvia, autobuses, puentes de autopistas. Son individuos solitarios que intentan salir adelante a pesar de sus condiciones. En este contexto, surgen frases superpuestas: “Dijeron que nunca abriría mi propia empresa ni me graduaría”, “dijeron que nunca haría mi propia película ni construiría nada”, “dicen que soy demasiado mayor para aprender algo nuevo”. . , demasiado joven para cambiar «el mundo».

Y al final, con cambio de música: «Pero yo digo: mírame». Allí aparece el copiloto dando respuestas a las preguntas de los protagonistas: prepara preguntas para exámenes, da opciones de logo para un taller, escribe código. Al final aparece el lema: “Tu asistente de IA para cada día”.

El anuncio es un claro intento de Microsoft de enmarcar la imagen social de la inteligencia artificial. ¿Es ayuda o robo? ¿Ayuda al progreso o les quita derechos a los trabajadores? Microsoft tiene su respuesta, aunque haga un poco de trampa: no es lo mismo ayudarte a conseguir un título (algo personal) que hacer una película, que es muy poco probable que sea algo individual. Pero su mensaje es claro: si dejas de quejarte, nunca serás «demasiado mayor para aprender algo nuevo». Despertar.

Esta IA generativa es popular desde hace menos de dos años. ChatGPT surgió en noviembre de 2022. Microsoft lanzó Copilot en septiembre de 2023. Google acaba de lanzar Gemini este mismo mes. Estamos al comienzo de algo, pero es bastante grande. El gran debate es, evidentemente, su impacto en la sociedad, es decir, en el trabajo.

Él Tiempos financieros publicó un extenso informe esta semana sobre «Cómo la IA está revolucionando la industria publicitaria». Todos los periódicos publican titulares similares con “La inteligencia artificial revoluciona” todos los sectores imaginables. Por una vez, parece que la revolución será real.

El ejemplo de la publicidad ayuda a imaginar su impacto. Ahora es posible crear anuncios audiovisuales personalizados: ¿cuántos miles de horas de trabajo se necesitarían para producir cientos de miles de anuncios o páginas web diferentes para cada consumidor? O el reflejo detrás de cada producto. El Financial Times cita el ejemplo de un nuevo producto vegano: «En lugar de pagar decenas de miles de libras para que un equipo de personas diseñe un nuevo nombre y logotipo, (el comercializador) simplemente pidió seis ideas a un chatbot con IA y seleccionó las mejores. «, explica el periódico. Esto no es algo que vaya a suceder. Esto ya está sucediendo.

Todos los sectores ven llegar ejemplos como este: moda, periodismo, derecho, universidades. Pocos lograrán escapar. Tareas que requirieron trabajo, reflexión y experiencia serán realizadas en pocos minutos por una inteligencia artificial y replicadas tantas veces como sea necesario.

Frente a esta evolución hay dos opciones generales: aceptarla con la esperanza de que cree más riqueza y empleos, o abordar principalmente demandas y legislación. En España asistimos al mejor ejemplo público a través de la ilustración. Casi todos los días en X (antes Twitter) aparecen ejemplos de portadas o carteles creados con inteligencia artificial que se viralizan gracias a las protestas de cientos de ilustradores.

Algunos casos recientes son una portada de Destino, un cartel del Ministerio de Juventud o la portada del nuevo disco de Estopa, que se llama EstopIA.

En el verano de 2022 publiqué un artículo sobre el inicio de este conflicto. Se tituló «El surgimiento de la inteligencia artificial provoca la guerra en el mundo de la ilustración». En menos de dos años casi se publicará el resultado de esa batalla. Pregunté cómo lo ven ahora algunos de los que aparecieron en ese artículo: ¿Vieron venir que la ola solo crecería? Sí. ¿Qué solución ves? Es complicado.

A diferencia de las criptomonedas o la realidad virtual, es difícil conocer a alguien que haya utilizado una herramienta de IA generativa y creativa por primera vez y no diga «guau». Este es el mejor ejemplo de que no podrás parar. Si hay demanda, habrá oferta: «Las cuestiones legales y de derechos de autor se le escapan a quien no está especializado en el tema», afirma Diego Areso, director artístico de EL PAÍS. “Por eso muchas administraciones públicas utilizan voluntariamente la inteligencia artificial, sin darse cuenta de que casi todas, de momento, se basan en mayor o menor medida en el robo de imágenes”, añade.

La portada de Estopa es particularmente interesante porque el dúo está asombrado por la controversia. Parecen sinceros. Esto le dijeron al Goya en los autobuses de EL PAÍS: “No sabíamos que éramos tan importantes y no sabíamos que había un debate tan interesante. No lo entendemos, sinceramente. El que lo sufre es el que lo sabe. Éramos laicos en este tema. La inteligencia artificial es como la energía nuclear, se puede utilizar para bien o para mal: siempre que no elimine puestos de trabajo, es una herramienta más. Confiamos un trabajo a un diseñador, no lo hicimos nosotros mismos. La creatividad estará por encima de cualquier máquina.» Es un buen resumen promedio de los problemas. acuñadocon lo que escucharon sobre la controversia.

¿Cuál es el problema?

La inteligencia artificial toca el fondo de nuestro valor como seres humanos. La inteligencia artificial escribe, traduce, dibuja, compone, diseña y programa como un ser humano. Entonces ¿qué valor le damos? “Una computadora, una tableta, un lápiz óptico o un software para dibujar y colorear como Clip Studio o Photoshop son herramientas que te ayudan a dibujar y hacer tu trabajo mejor y más rápido. Una IA, en cambio, no ayuda a dibujar: ELIMINA LA FUNCIÓN DE DIBUJAR (Sí). Y si no necesitas utilizarlo para dibujar, no puede considerarse una herramienta”, afirma el ilustrador David Rubin.

Este es el quid del problema: ahora alguien con gracia, pero sin habilidad, puede dibujar. Desde fuera es algo bueno: hay más gente creando más diseños, algunos interesantes y otros terribles. Lo mismo ocurrirá en los demás artes. Pero desde dentro lógicamente lo ven como una invasión y una quita de derechos. Sobre todo porque la inteligencia artificial ha aprendido a partir de millones de ilustraciones y dibujos realizados durante décadas por humanos. ¿Cómo puede una máquina crear sin esfuerzo lo que requirió años de sudor y tinta?

“La IA se puede utilizar de muchas maneras. Prácticamente todo el mundo conoce las plataformas donde introduces cuatro palabras y te ofrecen una imagen”, escribe Jandi, autor de la portada de Estopa, en su mensaje aclaratorio en X. “El proceso de creación de este tríptico fue realmente complejo y laborioso”. , sólo alguien con conocimientos podría hacerlo, boceto a boceto y mejorando con inteligencia artificial.

Javi López viene del mundo empresarial y tras meses probando la inteligencia artificial generativa creó una herramienta para mejorar las ilustraciones con más inteligencia artificial. También mejoró la portada de Estopa:

López también cree que a los ilustradores todavía les queda un largo camino por recorrer si aceptan la inteligencia artificial como una herramienta adicional: “En el caso de Estopa, es un artista consagrado con más de 30 años de experiencia. Lleva tanto tiempo creando cosas que ha pasado de técnicas como el uso de fotocopiadoras y recortes de revistas a la edición digital y ahora a la inteligencia artificial generativa”, afirma López. Así como “la cámara no crea al fotógrafo, la IA generativa no crea al artista. Las herramientas de IA generativa son otra herramienta. La dirección artística sigue siendo responsabilidad y trabajo del artista”, añade López.

En este debate, el desafío es saber si la inteligencia artificial provoca lo que dice la artista conceptual Marina Rubio: “El arte, por definición, es algo humano, y con demasiada facilidad se lo hemos entregado a las máquinas”.

Esta guerra llega demasiado tarde. Él New York Times denunció a OpenAI precisamente por utilizar sus textos para su modelo. Él Veces Es una institución con recursos. Y eso no significa que vaya a ganar. Y si gana, recibirá unos cuantos millones de dólares. Pero ChatGPT seguirá funcionando. Incluso si hubiera una compensación para un grupo selecto de personas afectadas por la IA, no habría vuelta atrás.

“No hay punto de retorno. A partir de ahora sólo las multinacionales podrán proteger su propiedad intelectual”, afirma el ilustrador Jon Juárez. “Como sociedad debemos entender lo que esto significa. La inteligencia artificial no genera Derechos de autor. Si un cliente paga por los derechos para explotar un producto de IA, está siendo estafado. Tenemos derecho a saber si los motores de inteligencia artificial participaron en la creación de una imagen, texto, sonido, etc. Ocultar o mentir sobre esto es una estafa, debería considerarse un delito, y es una práctica que se está normalizando en España».

Esto afecta a todos. Quizás habrá música de Estopa sin que Estopa la cree. Los ilustradores saben que son sólo los primeros de una larga lista de personas afectadas. La ira aumentará y tal vez ya no sea extraño ver gente haciendo estallar autos como sucedió con un auto. conducción autónoma en san francisco hace unos días.

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